Wie inzwischen nahezu alle wissen, kann man nicht nicht kommunizieren. Das gilt selbstverständlich ebenfalls für Unternehmen. Ein Unternehmen kann in diesem Sinne eines ganz und gar nicht: keine Marke sein.
Ob B2C mit internationalen Märkten oder B2B in einem regionalen Markt und fünf Kunden: Jedes Unternehmen verfügt über eine Marke. Von Branchen oder Umsatzgrößen hängt das Existieren einer Unternehmensmarke nicht ab.
Wesentlich ist allerdings, welche Bekanntheit und Attraktivität die Unternehmensmarke bei ihren Stakeholdern aufgebaut hat. Die Frage für jedes an Wachstum interessierte Unternehmen lautet: Wie können wir Markenbekanntheit, Markenattraktivität und Markenpräferenz am wirtschaftlichsten erhöhen?
Der Wert der Marke macht heute durchschnittlich 55% des Unternehmenswertes aus. Warum?
Inhaber und Geschäftsleitungen, die sich systematisch mit der Stärkung ihrer Marke befassen, machen ihr Unternehmen angesehener, rentabler und wertvoller. Wie die wirtschaftliche Praxis beweist, gilt das auch für B2B-Anbieter; ganz gleich, ob produzierend oder dienstleistend. Der Aufbau einer attraktiven Marke gibt Unternehmen den Schlüssel zur künftigen Wertmultiplikation in die Hand.
Nutzen Sie unsere Markenexpertise: Wählen Sie hier einen Termin für ein Vorgespräch. Oder schreiben Sie uns an markenbildung@one-zero.de.
Zunächst solche Unternehmen, die
Und Unternehmen, in denen jemand im Führungskreis eine dieser Fragen stellt:
Eine attraktive Marke wird Reputationsquelle,
Menschenmagnet und Geldmaschine. Warum?
Erfolgsunternehmen nutzen die Anziehungs-, Orientierungs- und Ertragskraft einer attraktiven Marke als umsatzrelevantes Management-Tool.
Was macht Markenbildung im Einzelnen so wertvoll?
| Handlungsfeld | Wirkung einer attraktiven Marke |
|---|---|
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Mitarbeiter |
steigende Loyalität und Stärkung von Mitarbeiterbindung und -engagement |
|
Recruiting |
mehr (initiative) Bewerbungen und höhere Bewerberqualität; Senkung der Recruitingkosten. |
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Pricing |
höhere Zahlungsbereitschaft der Kunden für gleiche Leistung oder gleiches Produkt |
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Vertrieb |
sinkender Vertriebsaufwand und Erhöhung der Wiederkaufsrate |
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Unternehmenswert |
nachhaltige Steigerung des monetären Gesamtwerts aus Marktsicht durch künftige Käufer |
Hinzu kommt: Ein gut konzipierter Markenstärkungsprozess wirkt ordnend und effektivierend auf Marketing und Unternehmenskommunikation. Nur wenn eine klar definierte und gut geführte Marke im Unternehmen existiert, werden Investitionen in Marketing und Vertrieb einen maximalen Effekt erzielen.
Eine Marke hilft, sich auf das Wesentliche und dauerhaft Wirkungsvolle zu konzentrieren. Kurz: Marke macht Marge.
Alle profitablen Marken haben allgemeine und spezifische Erfolgsursachen. Die allgemeinen sind inzwischen sehr gut erforscht. Man kann sie mit dem Kürzel „3K“ zusammenfassen: Kontrast, Klarheit, Konsistenz. Über die potentiellen spezifischen Erfolgsursachen Ihrer Marke werden wir uns intensiv unterhalten.
Unternehmensmarken erhalten ihren Wert dadurch, dass die Stakeholder sehr positiv über sie denken und entsprechend handeln. Dabei geht es wohlgemerkt nicht allein um Kunden und um potenzielle Kunden. Das Markenimage beeinflusst ebenfalls Mitarbeiter und potenzielle Mitarbeiter und all die anderen Stakeholder, von denen die Unternehmensentwicklung direkt oder indirekt abhängig ist.
Jeder Unternehmensinhaber oder Geschäftsführer sollte sich fragen: Was kann ich tun, damit diese Menschen genau das über unsere Marke denken, was wir gerne haben möchten?
Gehen Sie‘s an und machen Ihre Marke attraktiver. Reden wir darüber in einem gemeinsamen Gespräch. Wählen Sie hier einen Termin für ein unverbindliches Vorgespräch.
Das wirksamste Werkzeug eines Unternehmens ist keine Maschine. Sondern seine Marke. Warum?
Marken sind Ideen und Bilder der Menschen. Ein Markenimage ist entwickelbar und veränderbar. Allerdings nicht allein mit Geld. Und schon gar nicht mit der Brechstange.
Um das gewünschte Markenimage in den Köpfen der Zielpersonen zu bilden, brauchen Sie idealerweise fünf Ingredenzien:
Jedes Markenbildungsprojekt verläuft anders, denn natürlich sind die Zielvorstellungen, die Ausgangslage und die handelnden Personen in jedem Unternehmen spezifisch. Einige Instrumente und Schrittfolgen haben sich dennoch sehr bewährt:
1
Vorgespräch.
Zieldefinition.
Kick-off-Marken-Meeting.
2
Markeninterviews Stakeholder.
Desktop-Research.
Dokumentation.
3
Markenworkshop.
Dokumentation.
4
Markenkonzeption:
Ist, Ziel, Handlungsempfehlungen.
5
Implementierungsworkshop.
Dokumentation.
Empfehlungen.
Agenturausschreibung
Konzeption von Schlüsselmedien
Media-Strategie
Unser erprobter Markenworkshop bildet einen wichtigen Schritt auf dem Weg zur attraktiven Marke. Nach einem Vorgespräch konzipieren wir einen maßgeschneiderten Markenworkshop der auf ihre Ist-Situation und ihre Ziele zugeschnitten ist. Senden Sie uns gerne eine Mail an markenbildung@one-zero.de um mehr über unser erprobtes Vorgehen zu erfahren.
Eine profitable Marke ist eine Frage des unternehmerischen Willens. Und der Erfahrung. Warum?
Unsere Klienten sehen uns als Wegbereiter und Wegbegleiter bei der Schaffung einer dauerhaft starken Marke. Bei erfolgsorientierten Klienten wird dank unserer Markenerfahrung der Return of Investment zügig erreicht.
Wir sagen Ihnen voraus: Den überschaubaren Betrag, den Sie bei uns investieren, sparen Sie im Folgejahr intern locker wieder ein. Auch deswegen, weil bei einem Markenoptimierungsprozess Geschäftsleitung, Marketing, HR und Vertrieb nicht nur in einem Boot, sondern auch in einem gut vorbereiteten gemeinsamen Workshop zusammensitzen.
Unser Credo lautet: Wir machen es für Sie so einfach wie möglich. Aber ganz im Sinne Albert Einsteins auch nicht einfacher. Das mögen und können wir deshalb, weil wir bei OneZero auf jeweils 30 Jahre Markenberatungserfahrung der Inhaber Frank Diemar und Frank Jung zurückgreifen.
Wir hatten genug Zeit, das Berater-Bullshit-Bingo hinter uns zu lassen und genug Erfolg, um niemanden mehr etwas beweisen zu müssen. (Noch nicht einmal uns selbst.) Deshalb können wir uns voll und ganz auf Ihre Markenaufgabe und individuelle Konstellation fokussieren.
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Wie lehrte uns ein anderer Idealist , nämlich Friedrich Schiller: „Einfachheit ist das Resultat von Reife.“ Wir finden, das sollte für unser Herangehen und auch für diese Website gelten.
Doch warum kommt diese Website so schwarz-weiß daher? Weil wir als in der Wolle gefärbter Dienstleister gern in der Welt und den Farben unserer Klienten unterwegs sind.
Von der Kraft der Marke predigen wir überall. Am liebsten beweisen wir sie in Mitteldeutschland. Warum?
Diese Website hat viele Fragen aufgeworfen? Stimmt, genau 20. Das gibt Ihnen einen Eindruck von unserer dialogorientierten Arbeitsweise. Und das ist gleichzeitig einer der Gründe, warum Sie mit uns Kontakt aufnehmen sollten. Wählen Sie gern hier Ihren telefonischen Kennenlerntermin!